迈入2026年，品牌如何在社交媒体的浪潮中精准锚定自己的“主场”？
抖音 or 小红书？一个以“广度”覆盖塑造流行，一个以“深度”种草构建信任，两者共同构成了当今品牌影响力的两大基石。
为此，我们深入10大行业、25个关键品类，全景扫描2025年度的社媒表现，试图回答一个核心问题：在“抖音声浪”与“小红书心智”之间，不同品类的品牌，究竟如何选择自己的优势主场？
本期，我们将率先揭晓5大行业、14个品类、210个品牌的年度榜单：
以下榜单指数基于云略数据，通过声量表现、互动规模等指标，进行双平台对数标准化加权计算所得。因25个品类信息量过大，只做极简点评。需要完整排行榜可联系产品顾问领取：
- 汽 车 -
除小米汽车优势在小红书外，整体优势仍偏向于抖音，当“创始人IP”热潮退却，体系化、技术化的品牌矩阵传播正回归主流。
- 电动电摩 -
呈现出“抖音主导、个别突围”的格局，这恰好与 “线上下单、线下提货” 的趋势高度吻合，抖音电商交易正有效驱动着生意转化。
- 大 家 电 -
大家电品牌小红书的优势更显，表明消费者更依赖小红书上的深度测评、真实场景展示和口碑积累来辅助购买决策。
- 生活电器 -
智能清洁电器品牌主导，对于洗地机等高介入度消费品，小红书正承担起深度用户教育的核心角色，其种草社区功能被高效激发。
- 厨房电器 -
厨房小家电格局多元，主打烤箱、豆浆机等附带情绪价值的品牌在小红书更占优势；而抖音则在综合性与大众化品牌中更广泛触达。
- 住宅家具 -
设计感强、主打生活方式的品牌如宜家、源氏木语在小红书更具优势；而注重功能、性价比的品牌如劳伦斯、林氏家居则更依赖抖音实现爆发。
- 全屋定制 -
小红书优势更显，这正是源于消费者决策极度依赖 “整体设计效果”和“实景案例” 的深度参考，而小红书正是这类内容的核心策源地。
- 建材卫浴 -
以智能马桶为代表的卫浴品牌主攻小红书，依赖深度口碑建立信任；而瓷砖品牌则多在抖音占优，擅长用视觉冲击快速展示产品。
- 智能手机 -
绝大多数品牌在抖音占优，而vivo在小红书的表现更抢眼，这与其持续深耕演唱会等高共鸣场景营销紧密相关，在小红书建立了娱乐潮流心智。
- 智能设备 -
格局高度分化且均衡，无人机、运动相机品牌在双平台均衡；穿戴设备更依托小红书；小米生态链、AR眼镜等新酷硬件则多在抖音崛起。
- 笔记本电脑 -
绝大多数品牌在抖音更具优势。其产品决策极度依赖以硬件评测、性能跑分和游戏实测为代表的“技术流”内容，男性用户占主导。
- 图书教育 -
小红书主导，TOP15品牌中73%以此为主场。说明用户决策时，极度依赖平台的深度书评、知识解读与内容种草来完成购买前的价值评估。
- 电子教育 -
延续教育产品对深度内容的倚重，小红书的优势在学习机这一高单价、长决策周期的品类上更突出，其消费决策依赖真实的使用反馈与场景化内容。
- 教育培训 -
教育培训大部分品牌的小红书指数显著高于抖音，但宝宝巴士的抖音指数是小红书的2.2倍，主要是其早教内容的强娱乐属性与抖音生态更适配。
社媒影响力的分化，清晰指向了不同品类的决策核心：重信任与场景的品类扎根小红书，拼功能与声量的品类主攻抖音。
下期我们将聚焦美妆、医疗、食品、酒类与运动五大领域，继续剖析这一规律。
