临近年末，品牌营销在激烈竞争中找到了新“突破口”，与深层次的文化情感共鸣。如乐至宝巧妙借用谐音梗，将“苏轼”和“舒适”联动。来看看最后一月又有哪些营销“惊喜”？

11月榜单指路 冬日需求升温，羽绒服之外还有哪些爆点？ | 11月营销榜

【汽车】
12月汽车榜单头部格局稳固，别克排名跃升12位。抖音以“兄弟情”、“挑战保镖”等强情感和泛娱乐内容实现破圈传播；小红书则围绕“世家”概念，通过“老钱风”、“陆地湾流”等笔记深耕高端生活方式。

【手机】
手机行业社媒格局稳固，头部品牌优势持续。华为凭借折叠屏在抖音的销售热度环比上升5.3%，巩固头部地位；vivo则凭借S50系列新机发布，销售热度环比大涨12.8%，成功拉动其排名上升3位，成为本月榜单主要亮点。

【大家电】
大家电格局变动显著，华帝排名跃升14位，成为本月黑马。其增长核心源于在抖音的强势表现：通过“朱铁雄式国风变装”等娱乐化、高共鸣的爆款内容（单条互动超370万）实现破圈传播，快速拉动品牌整体声量。

【家居家装】
乐至宝排名飙升24位，其成功在于精准借势“苏轼”的文化共鸣。通过融合“爱你老己”的自洽人设与“怀民亦未寝”（942年友情梗）等热点，巧妙谐音“舒适”沙发，并打造接机、西湖夜游等场景化内容，迅速实现社交破圈。

【运动户外】
12月运动户外榜单延续了明显的冬季功能性产品主导趋势。榜单中后段变动显著，拓路者和KAILAS等户外品牌排名大幅上升，反映出在季节性需求驱动下，专业产品线成为品牌获取声量的关键。

【母婴】
榜单中段竞争激烈，美赞臣（上升13位）、蒙牛（上升21位）及伊利等多品牌排名显著提升，显示出通过年末营销或细分产品突破，在传统稳固市场成功获取增量声量。

【保健食品】
12月保健食品榜单中，白云山与仁和排名分别飙升56位与54位。两者策略分化：白云山抖音主攻功能痛点，仁和多平台布局情感与精致场景，精准定位与场景沟通是其增长关键。

【个护家清】
中后段竞争激烈，云南白药（上升27位）、金纺（上升22位）及卡诗（上升16位）等品牌排名显著跃升。云南白药、金纺的增长或与聚焦冬季口腔护理、衣物柔顺等细分场景有关。

数据统计周期：2025.12.1-12.31 来源：云略