11月是购物狂欢季，也是冬日生活的营销新赛场。除羽绒服外，还有哪些“小”爆点在涌现？

10月榜单指路 280万互动破圈，KOS自发内容为品牌价值赋能 | 10月营销榜

【汽车】
岚图汽车首度跻身TOP15，排名跃升9位。品牌实施平台差异化策略：抖音主推“梦想家MPV”，以生活化内容创单条超26万互动；小红书聚焦“泰山SUV”，借“稳如泰山”等笔记塑造高端形象，实现多圈层精准覆盖。

【手机】
手机行业呈现 “双线并进”：华为施展平台组合拳，抖音立技术标杆，小红书拓生活圈层，以差异化内容巩固头部市场。与此同时，游戏垂直赛道成为新品牌声量跳板，红魔借新机预热与精准内容首次入榜，实现垂直突破。

【大家电】
方太11月通过平台差异化内容成功登顶：抖音发起品牌任务，借泛娱乐内容实现超10亿播放；小红书则深耕“秋蟹冬吃”时令场景，与美食博主合作打造沉浸式内容，实现小红书指数反超抖音，YCI上升8位位列第一。

【家居家装】
新锐品牌集体“上位”，王力（上升63位）、慕思（上升36位）等品牌排名飙升，显示出通过精准产品定位（如智能锁、健康睡眠）与场景化营销，成功切入细分市场、快速赢得声量的能力。

【运动户外】
寒潮推动冬日出行装备关注度走高，功能性羽绒服热度攀升。骆驼凭借“三合一羽绒服”等应季爆品领跑，伯希和、安德玛排名亦分别上升5位与21位，跻身前列。

【母婴】
行业头部格局稳固，但专注冬日细分需求的品牌崭露头角。健敏思（专注儿童钙吸收）、宜品（主打抗敏奶粉）首次入榜TOP15，通过切入“冬季补钙”、“室内过敏”等季节性育儿场景，成功获取增量声量。

【保健食品】
品类声量向母婴营养集中，呈现“冬日进补”趋势。新晋榜首inne及飙升34位的Ddrops，其核心产品（竹节钙、滴卓思AD）直指秋冬育儿中的营养补充需求，通过生活化内容实现高效触达。

【个护家清】
德佑排名大幅上升15位，其成功在于聚焦“羽绒服清洁湿巾”这一冬季细分场景，在抖音上组合运用明星代言、场景植入与第三方测评等多维内容，精准触达用户实际痛点，实现了品类占位与声量的快速提升。

数据统计周期：2025.11.1-11.30 来源：云略