精准卡位

从“老房专家”到“适老赛道”的深耕

装修行业的“本地化服务”属性，决定了品牌难以通过单点营销实现全国性渗透，而适老化改造的专业性又要求品牌建立足够的信任背书。

这种“地域分散”与“专业信任”的双重需求，成为装企线上化的核心矛盾。

今朝装饰恰好破解了这一矛盾的基础——线下专业能力的长期积淀。

根据官方资料显示，今朝装饰创办于1999年，在2008年便成立老房专家装修团队，18年与清华大学建筑学院周燕珉教授合作探索适老装修领域。

深耕26年老房装修和7年适老设计，今朝装饰在老房结构改造、适老功能优化等领域积累了丰富经验，这正是其线上内容能够建立信任的基石。

而这一前瞻性布局，也使其内容与2025年国补政策中对于适老化改造的扶持方向高度契合，为其矩阵营销提供了独特的政策抓手。

账号布局

“装二代”引领的千号内容体系

当然，今朝装饰的线上布局并非一蹴而就，而是以疫情期间的单一直播为起点，逐步迭代为全域矩阵体系。

根据今朝装饰董事长戴江平的女儿 @今朝装饰（小戴总）的vlog自述，“创一代”的一通电话便让她回国接手互联网部门，开启了线上业务。

从疫情期间通过抖音、快手等线上直播，共计超过50000人次在线观看；到打造“个人IP+垂直内容+多平台布局”的三维矩阵体系，实现了线上破圈的关键跨越。

今朝装饰的“二代”IP打造极具时代眼光。

其关键一步发生在2024至2025年间——正值华为姚安娜、哇哈哈宗馥莉等“企业二代”集体走向台前、成为公众焦点的时期，一股“二代接班”的舆论热潮在社会上涌动。

@今朝装饰（小戴总）敏锐地捕捉到这一社会情绪，顺势而为，迅速在抖音、小红书和视频号注册账号并发布内容，形成了“装二代”IP的多平台矩阵体系。

小戴总的IP核心在于“专业+年轻化”的双重属性。她摒弃传统企业家的严肃形象，以“二代”女老板下工地巡检以及与创一代的有趣互动为主要内容，让年轻化表达与专业内核深度融合。

比如小戴总会带着镜头走进老房改造现场，实拍墙面翻新、水电改造的施工细节，用通俗语言解读“老房承重墙识别技巧”等专业知识；也会记录“二代老板突袭巡检抓老戴摸鱼”的轻松片段，与父亲（老戴总）在工作中的日常趣味互动，既展现了两代人在工作中的默契与碰撞，又以生活化的场景消解了传统企业的距离感。

这种专业又接地气的风格让她快速圈粉，抖音账号粉丝量20w+，成为品牌流量核心。

内容策略

把握家装痛点，从“单点”到“全屋”

规模化引擎

千号矩阵背后需要的系统化支撑

运营近1000个矩阵账号，今朝装饰面临的核心挑战已不是内容创作，而是如何实现系统化、可复制、高效率的运营。报告明确指出，此类企业普遍面临三大痛点：

面对矩阵管理的难题，云略-一站式社媒矩阵管理系统为像今朝装饰这样规模的矩阵体系提供了关键的运营支撑。

● 跨平台账号统一看板

实现了“一屏统管”。系统打通七大平台数据接口，让总部能够实时监控从总部号到门店号、KOS号的整体运营健康度，解决了“账号分散难统筹”的核心痛点。

● 留资挖掘与自动化归集

直接打通了从内容到销售的“最后一公里”。系统能自动识别、归集各平台的用户留资信息，并关联来源矩阵号与运营团队，将分散的数据线索整合为清晰的销售漏斗，有效破解了“数据孤岛”难题。