当前,旅游市场迎来“五一”预定高峰。携程数据显示,今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增,国内长途旅游订单达到56%,县域旅游带来了下沉市场的新增量。
在这样的大背景下,酒店业也迎来了巨大的商机。截至4月15日,县域城市酒店预订订单同比增长68%,随着“五一”的逐渐临近,预计增长数字有望翻番。
▲ 携程旅行
为了抢占市场份额,各大酒店都在寻求创新的新媒体营销策略。
但在这个“快”字当头的互联网时代,谁能短时间内吸引大量消费者的目光,谁就提前抢占商机。
多账号共同推广
提升网络能见度
淄博烧烤、天水麻辣烫、王婆说媒、成都迪士尼……随着“五一”的临近,社媒平台上每天都在不断刷新着旅游热门目的地,文旅部门早已按耐不住开启“花式整活”,当地酒店如何紧跟热点,让广大网友一眼看见自己?
以往商家在社媒平台上主要通过内容吸引用户,再指引用户到OTA或自家小程序下单。而随着抖音、快手等平台对本地生活的大力扶持,短视频引流直接下订到私域变现,成为本地商家生意增长的利器。
但花钱买流量、投平台广告的形式不适用于营销成本有限的本地商家,所以很多商家会选择以短视频、直播进行内容换流量。
某知名连锁酒店也在“五一”宣传期间选择了“内容换流量”的方式,然而靠人工剪辑视频的方式效率慢、出品少,支撑不起大量矩阵号的内容投放需求。
于是该酒店找到了云略,希望运用云略近期上线的【智能混剪】和【智能发布】功能,快速剪辑铺设推广。
客户诉求
云略解决成效
扫码添加专属顾问
免费申请试用
AI秒剪上百条视频
1000+账号同步发布
垂类热点追踪,素材协同收集
云略【行业热点】直接链接抖音、快手、小红书、微博四大平台,每半小时更新一次热门榜单。
无需打开APP,酒店运营人员在云略一键观看各平台的热门内容和平台热点,快速发现当日旅游行业热点话题和事件,挖掘流量密码。
▲ 云略 - 行业热点
根据热点,运营人员迅速查找下载可商用的视频,上传至【素材管理】,并设置相应标签方便查找。而制作完成发布的视频也会及时保存到素材库,便于再次使用。
▲ 云略 - 素材管理
AI智能剪辑,一键生成发布
品牌业务需求:动辄几百上千个的矩阵号,“五一”前每天需要几百条甚至上千条的短视频铺设推广,纯靠人工一天根本做不完。
【智能剪辑】生成智能剪辑任务,运营人员从素材库中添加视频素材,形成多镜头组。
▲ 云略 - 智能混剪
每个镜头组可以根据产品描述AI智能生成文案,辅以音乐、配音、视频背景、转场特效等细节,5分钟内高效打磨视频颗粒度。
▲ 云略 - 智能混剪
点击【生成混剪视频】,百来条视频任务10秒生成,自动放入【混剪任务】中,随后通过【智能发布】一键添加多账号发布。
百来条视频从剪辑到发布半小时完成,效率极大提升。
▲ 云略 - 混剪任务
用户诉求及时反馈
提升品牌美誉度70%
挖掘活跃作品,账号评论追踪
品牌业务需求:有产出也要有反馈,作品发布后哪些账号互动量高,用户评论的关注点是什么,直观呈现才能挖掘用户的潜在需求。
运营人员在作品发布之后的次日,通过【评论排行】中根据作品互动榜挖掘高互动的作品和账号。点击作品标题弹窗显示的视频数据和评论词云,发现该地区用户的订房关注点。
▲ 云略 - 作品排行
再通过【评论追踪】功能,查看当日全部账号的评论,了解全国用户对品牌的态度和想法,及时了解品牌在社媒上的用户反馈,进而对品牌形象、人员服务等关键性指标做出优化。
▲ 云略 - 评论追踪
按周复盘汇总,提升视频质量
品牌业务需求:每天视频都会带上当天的热点,需要了解什么样的旅游热点是用户更感兴趣的。
【数据大盘】会统计每天的发布/浏览/互动增量,运营人员根据每日增量发现表现较好的时间,对应日期回到【智能发布】中找到已完成的发布记录,查看当天视频内容,挖掘热点再强势推广一波。
▲ 云略 - 数据大盘
通过云略的智能混剪功能,该酒店仅短短一周,热门城市“五一”时段全线订满,至今全国1000多家连锁门店订房率达95%。同时,通过实时监测数据,及时调整投放策略,成功实现了ROI的提升。
如今,该酒店已经与云略建立长期合作关系,通过云略的智能营销工具,不断提升品牌知名度和用户满意度,实现业务的持续增长。