近两年，随着新经济环境的革新，人们流行起了“反向消费”，开始追求高性价的特价好物。于是，顺应人们消费理念和新需求的折扣零售便开始日渐火热，也让更多品牌与资本加入折扣零售赛道。
根据《2023-2028年中国折扣商店行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，2021年，我国折扣零售行业市场规模达1.62万亿元，近五年CAGR(复合年均增长率)为4%，临期产品的市场规模在2025年预计突破400亿元。
“线下拼多多”的好特卖为例，它成立于2020年，2021年门店销售额就已超过100亿元，三年时间覆盖30多个城市，门店数超过500家，今年目标是突破1000家。同样以大牌折扣为主，将品牌商品进行低价贩卖的还有奥特乐、海特购、小象生活等。
▲ 图片来源：好特卖官网
除了综合性的品牌折扣店，今年在资本的催化下零食折扣店也在疯狂扩张，零食很忙、好想来、赵一鸣、零食有鸣、爱零食等量贩零食品牌门店数都已经超过千家。
其中零食很忙保持着指数级增长，不到五年门店超4000家。赵一鸣零食在2020年全面放开加盟，目前全国门店数已超过2300家。
▲ 图片来源：赵一鸣零食官网
并且近年来，不少传统商超也开启了折扣店模式，譬如永辉、盒马等，盒马奥莱用一年时间扩张50家门店，销售额同比增长555%。他们的转变是从供应链端革新了运营模式，也说明折扣业态正在成为传统商超变革的大方向。
“反向消费”走红
折扣品牌正在面临“隐忧”
折扣市场存在广阔前景，但一些弊端也在加速暴露。入局者的增多，同类型折扣店的品类大多是一致的，产品同质化严重，同时缺少消费者忠诚度，大多品牌仅凭产品低价和地点位置来吸引消费，还远远不够。
利润逐渐降低、尾货消化慢、货源价格价格高等问题，对于品牌和门店来说都是需要进一步进行调节和完善的。
红利期来临时期，每年动辄增加成百上千家门店，如何提高每间门店的产品质量和服务质量，对门店毫无保留的实现业务赋能，树立良好的品牌形象，也成了折扣品牌普遍存在的问题。
面对门店快速扩张带来的增效问题，某知名折扣品牌便找到了云略来帮忙解决，以便于提升品牌运营效率，保障每家门店的有效运营，从而稳固品牌形象，提升品牌声量。
- 客户痛点
- 云略使用成效
成功管理20+跨区域运营团队
对100+成员进行角色权限分配
团队数据统计效率提高100%
重新盘活400+门店账号
上千家门店扩张
品牌如何进行有效管理
账号管理分类
云略【企业管理】功能就能满足该品牌的大部分需求，面对参与人员多过的问题，品牌可以在【成员管理】中将参与人员、团队进行分类。
▲ 图片来源：云略
针对成员层级多的问题，品牌能够创建拥有不同功能权限的角色，更快更便捷的区分数据权限，将重要数据对基层员工进行隔离，目前该品牌已在云略系统中对100+成员进行添加与管理。
数据管理中台
▲ 图片来源：云略
云略【数据大盘】帮助品牌将不同时间段，不同平台、不同运营团队和人员进行多种数据组合，大大提高数据统计的效率，还可以生成运营报表，更好的帮助品牌对门店账号运营情况进行分析。
矩阵账号管理
▲ 图片来源：云略
该品牌加入云略系统后，通过【矩阵号管理】功能，将门店账号进行导入，就可以对1300+账号进行数据查看，包括每日作品发布情况，数据变化情况，粉丝增长情况等，更高效的获取账号数据。
▲ 图片来源：云略
除了对账号的数据管理外，品牌还可通过该功能进行分类查看各省市门店的运营排名，了解品牌在各地区的营销表现。
跨平台多账号
形象如何维护，声量如何提升
内容分发管理
▲ 图片来源：云略
品牌使用了云略【运营助手】功能，帮助解决包括内容违规检测、内容分发、文案生成、素材管理等问题。
【内容分发】很大程度上解决了品牌账号过多，内容沟通审核流程过长的问题，由地区或总部负责人直接进行内容下发，提高了内容分发的质量与速度，也使品牌输出的内容口径更一致。
品牌营销战报
▲ 图片来源：云略
品牌营销推广不能闭门造车，除了掌握自身品牌的运营情况，还需要了解分析竞品。
云略【营销战报】功能很大程度上满足了品牌的业务需求，其中包括竞品近期在各大平台发投放情况，热度趋势、营销策略等，还能同时将多个竞品营销数据与自身品牌数据进行对比，让品牌可以及时调整自身的运营策略，大大提升品牌运营效率。
总结
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